切入中度酒赛道，直面厂商痛点，009要和全国合伙人“聊一聊”

　　从2023年春糖的“牛刀小试”到6月的全球首发，009以差异化创新的品类表达、深厚的历史传承，成为2023年中国酒业最受关注的新品之一。近日酒说了解到，本届春糖，009携两款新品亮相的同时，更将上演一场“剧本杀”即视感的发布会，会上的一个核心重点就是围绕着009独特的F2C商业模式，和全国的合伙人们好好“聊一聊”。

　　从产品的差异化到品牌的差异化，从模式的差异化到落地的差异化，这届春糖最差异化的新品呼之欲出。

　　1 置顶中度酒战略，009踩对了什么风口？

　　都说选择大于努力，不仅经销商发展命运如此，衡量企业和新品成长潜力与发展空间同样如此。

　　一方面未来酒类消费越发多元化，在成千上万款新品中，只有足够差异化与有特点，才有可能在“千军万马过独木桥”的存量竞争中脱颖而出。009瞄准的正是更加追求有“酒感”又轻“压力”，而非所谓“小甜水”和传统高度酒的新一代主流饮酒人群，更符合新时代社交理念、多元化场景消费。

　　另一方面，传统低度白酒动辙30多度起步的产品，实际上是与年轻消费者需求脱节的，也某种意义上让“白酒年轻化”成为了一个伪命题，因为本质上除了度数，还有口感与风味的冲突，传统高度酒要降到30度以下而没有水味儿，各大厂家研发多年都没能实现，或许本身就是品类自身的局限。

　　009 鲜明地置顶中度酒战略，致力于成为中度酒领导品牌，将核心产品度数定在27.5%vol，这本身在当前传统白酒，甚至烈酒行业里面是一种大胆的尝试。除了度数的鲜明切入，009更是在品类创新方面可圈可点，既是一款继承古法酿造而成的中度糯米酒，是3000年酃酒独有的39道工序的“现代版”，有经得起考验的历史传承与古法工艺;也因为新技术、新设备的融入，实现了酒体的现代化升级，更能解决当前饮酒消费“崇尚健康、轻负担”的痛点。

　　2 重构厂商模式，009对合伙人们有话说

　　好产品是基础，差异化是卖点。009这次新品发布会更大亮点还在于：通过新的商业模式，重构渠道关系;通过更加灵活的合伙人模式，实现产品与运营的轻装上阵、高效拓展。

　　熟悉传统酒业渠道模式和代理生态的都非常清楚，往往存在着资金占用压力大、销售任务重和物流成本高等问题，特别是区域市场不平衡带来的窜货问题，进而引发价格倒挂严重影响经销商利润的稳定性与可持续性。

　　而009采用的F2C招募合伙人模式，则可以有效规避许多传统玩法的弊端，因为合伙人的人员、仓储和物流成本、售后全由009负责，传统经销商转变为服务商，合伙人可以专心做客情服务，因势利导、实现圈层拓展和资源的激活嫁接。同时也无资金压力(不压货)，销售指标也很人性化，再加上全国价格的绝对统一，不会存在出厂价、团购价等一系列链条模式，更有利于利润的稳定性。而且随着生意的深入，更会带来持续裂变的收益。

　　当然具体的坎级政策与模式特点细节，还需在现场发布，酒说这里只是简单呈现一些要点，更精彩的还是在现场。

　　3 国货复兴，009或将再现中国式的“巴黎审判”？

　　1976年，在法国巴黎举行的一场盲品会上，来自美国加州的葡萄酒超越了在当时普遍被认为“无可匹敌”的法国葡萄酒，赢得评审们的高度赞誉。由此，葡萄酒世界迎来“民主化”，越来越多产自世界各地的高品质葡萄酒开始崭露头角，出现在消费者面前。

　　“巴黎审判”从现代意义上来看，显然我们在肯定挑战者勇气的同时，也揭示了一个消费流行的本质：衡量产品好坏的最终还是品质本身，还是谁更能适应现代消费与未来趋势。从这个意义上讲，009引领的中度酒赛道在这种产品细分的背后，在与传统白酒不同的差异化表现的背后，更有39道工序的古法传承与现代技术支撑，品类创新的底色一定是品质创新，而品质创新的基础是技术创新。酒说了解本次发布会现场还设置009对比清酒的盲品PK环节，能否再现中国式的“巴黎审判”，值得期待。

　　敢于发起挑战，009的底气来自过硬的产品品质，在过去一年里，“009·甲骨文”在俄罗斯、英国、韩国、日本、东南亚、美国、加拿大、巴西、阿根廷等全球50个国家和地区进行了产品评测，并得到一致好评。

　　“009·甲骨文”酒体备受好评为009团队带来极大鼓舞，持续加大对生产研发端的投入，不断创新中度酒技术，丰富产品矩阵，为实现中度酒战略打下坚实品质基础。3月16日的新品发布会，009将会带着两款新品“009·周”和“009·晋”接受消费者和全国合伙人检验。

　　“009·周”命名源自酃酒3000多年前于周朝起源，“009·晋”由来则是因西晋时司马炎正式将009选作贡酒，开启了酃酒成为皇家贡酒的辉煌历程。据了解，发布会现场，009酃酒历史也将以“沉浸式穿越剧”的形式呈现，届时，酒说也将亲临009现场，一起体验这场别开生面、内容丰富的新品发布会。

责编：hxq