曾从钦：怀“国之大者”责任与担当，向建设世界一流品牌迈进

　　近年来，随着中国日益走向世界舞台的中央，中国品牌的知名度和影响力持续扩大。五粮液作为我国白酒行业领军品牌，一直是业界公认的高质量发展标杆，是引领中国白酒与世界对话的实力代表。

　　日前，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦对五粮液品牌主张进行了全面阐述和系统分析——锚定高质量发展首要任务，胸怀“国之大者”责任与担当，深度诠释“大国浓香、和美五粮、中国酒王”，积极推动五粮液向建设世界一流品牌加速迈进，引领酒业高质量发展。

　　01

　　扛旗“大国浓香”，彰显龙头力量

　　以时间为坐标，中国白酒以粮谷为酿造原料，在世界四大蒸馏酒中产量最大、历史最悠久。浓香型白酒凭借别具一格的香、甜、净、爽、醇等特点，市场占有率长期超过50%。

　　对此，曾从钦表示，五粮液提出“大国浓香”，是立足于五粮液的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性。

　　五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表，拥有4000多年历史传承，具有独一无二的产区、活态古窖池群、品质、品牌、消费群体等五大核心优势，不仅为五粮液品牌价值深度赋能，也为新一轮的高质量发展积累有利条件和坚实基础。

　　在酒说看来，以五谷为基、五粮为本，五粮液扛旗“大国浓香”，真正实现了物质与精神、品质与文化、传统与创新的和谐统一、深度融合。

　　比如从物质属性上讲，五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二；从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒，承载着中华文明的精神标识、文化精髓，贯穿于民族历史，渗透于人民生活，升华于文化自信自强。

　　在曾从钦的带领下，五粮液积极顺应时代变化和市场变化，致力于满足消费者美好生活需求，产品结构持续优化，持续提升科研投入，专注做好产品，持续将高质量发展成果转变为高品质生活。

　　根据最新的风味科学研究成果，五粮液酒体中已检出3000多种化合物，全面领先于行业普遍的约1000种，代表中国浓香型白酒最高水平。2022年，五粮液公司研发费用投入2.36亿元，同比增长32.90%，新建成中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心、国家级创新平台达到7个，龙头企业创新平台体系更加完整。

　　02

　　践行“和美五粮”，酿造美好生活

　　中国传统优秀文化深邃而博大，白酒是中华文化的亮丽名片。五粮液作为民族品牌和行业龙头企业，当前处于新一轮高质量发展的重要窗口期、战略机遇期和国际化提升期，以酒为媒向世界讲好中国故事。

　　对此，曾从钦表示，五粮液提出“和美五粮”，核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活。五粮液集五粮之精华、循古法酿造之传统，酒味全面、各味谐调、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。

　　五粮液将天人合一的生态观、追求极致的品质观、精益求精的匠心观、守正创新的发展观和中庸和谐的价值观，注入“和美五粮”塑造世界名酒的价值逻辑体系中。2022年，五粮液名酒率和名酒产量实现历史最好水平，特级酒产量创22年新高，持续巩固和强化行业领先地位。

　　成绩背后是五粮液大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，讲好中国白酒故事，持续满足消费者对美好生活的向往需求，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

　　值得一提的是，曾从钦带领五粮液连续举办种粮大典，坚持以高品质原粮保证酿造高品质美酒，持续念好“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀的“第一要诀”，智慧农业种植管理体系贯穿原粮“种、收、储、运、交”全过程，实现原粮100%可预检、可追溯、可管控，谱写五粮液和美种植新篇章。

　　可以说，五粮液在酿造每一杯美酒的全生命周期里都贯穿和美、指向和美、彰显和美。因此，和美自然而然成为五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

　　更高维度看，五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，让“和美五粮”香飘世界。

　　03

　　力塑“中国酒王”，与世界同举杯

　　回溯过往，五粮液自1909年正式得名以来，四获“国家名酒”桂冠，1995年获“中国酒业大王”称号，并在白酒行业唯一四获国家质量管理领域最高荣誉。如今，经过多年的积厚成势，五粮液已形成方向性、格局性的高质量发展势头。

　　对此，曾从钦指出，肩负新时代使命，五粮液提出“中国酒王”的发展主张，就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。

　　酒说认为，这不仅仅是曾从钦对五粮液高质量发展的承诺，他还以战略思维和产业视角强化内外兼修，在与时俱进中创新发展，用实际行动和务实举措着力支持五粮液塑造“中国酒王”形象。

　　2022年曾从钦带领五粮液深挖品牌文化内涵，成功打造和提升“5·20和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“五粮液-中华经典文脉围读会”等多个文化IP，品牌价值连续5年两位数增长、达到3646.19亿元，荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。

　　同时，五粮液以绿色低碳为支点，打造生态化园区、提供生态化产品、实现生态化生产，全力创建“零碳酒企”，发布《2022年度环境、社会及公司治理（ESG）报告》，充分体现了五粮液对标国际先进的坚定决心和有力实践。

　　此外，五粮液以“中国酒王”的姿态，频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国家级重大盛会和国际性平台，持续提升品牌形象，传递中国白酒声音，向世界讲好“和美”的中国白酒故事。

　　大道行思，善作善成。曾从钦带领下的五粮液胸怀“国之大者”，以高站位、广视野、深思考和大格局，诠释酒业龙头的品牌主张，引领中国酒业高质量发展，让“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌在世界舞台更加闪亮。

责编：hxq