五粮液“12·18”超级粉丝节创新开启

　　川经瞭望记者 杨波 侯云春

　　12月12日-26日，五粮液与粉丝之间的专属节日——五粮液“12·18”超级粉丝节燃情上演。今年的超级粉丝节进一步聚焦线上传播，以线上传播为主、线下消费者互动同步进行，将开展线上数字互动空间、天猫超级品牌日电商平台回馈活动、多平台线上直播、线下沉浸式消费互动体验等多个配套活动。

　　据了解，本届粉丝节将上线的线上数字互动空间，以“W星球”命名，整体空间视觉风格以科技感、未来感融合赛博朋克元素，搭建有5个功能区域（2个主场馆和3个分场馆），分别为“数字酒文化博物馆”“星球藏品馆”“月下小酒馆”“国潮打卡馆”“共创之酒馆”。其中，主场馆侧重品牌、产品、文化的展现及融合，分场馆侧重与消费者互动。为增强用户的兴趣度、参与度，数字互动空间设有一系列互动体验玩法，以主线和支线并行机制进行，主线以收集5种粮食为线索，收集5种粮食之后即可触发兑换代码，用户到“共创之酒馆”区域可兑换相应奖品；支线则有机会分别摇出5种粮食、兑奖代码、电商平台优惠券等。

　　值得一提的是，为拓展新的传播互动方式，数字互动空间将上线数字品牌推荐官（虚拟数字人），进行虚拟数字人直播，宣传五粮液新品等。

　　为丰富粉丝节活动形式和内容，今年五粮液将进一步深化与电商平台的合作，将于12月23日-26日开展天猫超级品牌日营销活动，启动年货节销售，强化对五粮液忠实消费者的回馈。同时，粉丝节期间，五粮液还将开展一系列直播活动，在抖音、天猫、京东平台五粮液官方旗舰店开展直播活动，邀请“头部”主播进行直播，邀请“腰部”主播对“12·18”线下系列活动进行传播，深度展现五粮液品牌文化，实现与消费者的实时深度互动。

　　除系列线上活动外，本届粉丝节还将邀请核心忠实消费者、意见领袖等，到“长江首城”宜宾进行品鉴、互动、游玩，打造一场集“游、玩、品、聚”于一体的沉浸式线下消费者互动体验。

　　业内人士指出，当前，文化活动对高端白酒品牌的影响越来越凸显，有辨识度的文化IP，能加深消费者对品牌、产品的感知，拉近与消费者的距离。今年的“12·18”超级粉丝节，五粮液创新表达方式，以更加契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体的方式，带给消费者丰富多样的互动体验和实实在在的回馈，是五粮液以文化IP赋能品牌长线价值的具体行动，将有助于强化消费者对品牌的认知度、认同感，进而影响具体的消费行动。

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