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德云社连续5场抖音直播获赞超5.3亿,累计观看人数破5295万的底层逻辑是什么?

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  近日,德云社龙字科招生引爆全网。

  在早前采访中,郭德纲透露这次招生是他最后一次大规模收徒,还未上线便备受瞩目。经过一段时间的筹备,德云社龙字科招生终于官宣落地。12月18日,德云社和抖音共同宣布就“龙字科招生”达成独家重磅合作,德云社将在抖音直播完成长达半年以上的招生选拔,以充分挖掘真正喜爱相声且具有从艺天赋的人才,弘扬传统文化。

  该消息一经公布迅速获得上百家国内主流媒体的强烈关注和报道,光明日报、人民日报、中国日报、中国文化报、北京青年报、今晚报等媒体高度评价了双方此次合作带给行业的创新推动作用。基于抖音广泛的用户圈层和大众喜闻乐见的短视频、直播等多元内容,以及德云社相声演员的强大阵容加持,这次招生上线一周即吸引超254万人预报名,据抖音官方数据披露,德云社连续5天5场直播累计观看人数突破5295万,点赞量高达5.3亿以上,网友参与互动评论超过2813万条,相关话题更是持续霸榜多个平台共计72个热搜——10次登上微博热搜榜单,相关话题总阅读高达12亿次以上,抖音热点更是上榜37个,总在榜时长达380小时,#德云社龙字科 相关话题总播放量高达21亿次以上,德云社在抖音的影响力可见一斑。

  搭载抖音平台,吸引超254万人预报名

  谈及为何选择抖音平台独家合作龙字科招生时,郭德纲介绍,“往年招生都是先在网上发布招生启事,通过邮箱投递的简历层层筛选,实际效果较受限制,甚至可能会错过大量有能力的人,从这个层面来讲,抖音是最合适的平台,它能让我们最大化地看见这些人。”

  据了解,自12月18日官宣,每天都有很多网友给郭德纲抖音账号留言,并在多个视频下艾特他,推荐合适的徒弟人选,截至发稿,预报名龙字科招生人数突破254万,仅抖音话题#德云社龙字科 就关联了56.6万个视频,总播放量高达14.7亿次,盛况空前。

  德云社龙字科招生能有如此高的关注度与参与度,和抖音平台的用户属性不无关系,事实上,这并非德云社和抖音的首次碰撞。为让更多的人了解相声,郭德纲允许观众将现场录制的小视频、音频上传到网络平台,不仅带火了德云社及其相声演员,还带动了传统曲艺在年轻人中的繁荣发展。孟鹤堂的一句“盘他”,在抖音上广为流传,今年3月开启抖音直播不到10分钟,直播观看人数便突破1.4万,此次直播专场更是凭借德云社和抖音双方合作的影响力快速吸引40.78万人次在线观看,德云社演员栾云平、周九良、秦霄贤、烧饼、刘筱亭、张九龄等也在抖音积累了上百万粉丝。

  郭德纲化身新晋主播,获得近2亿次点赞

  “这世上唯一不变的东西就是改变。时代在变,你就得跟着变,不变就容易被时代给碾死了。”看到徒弟们都在玩抖音,今年12月初,郭德纲正式注册了自己的抖音账号(@郭德纲),并在官宣当天发布了一支短视频,点赞量快速突破百万,直播首秀过后,其粉丝量更是一路暴涨,目前已在抖音收获超599万粉丝,官方活动账号(@德云班主龙字科)也在5天内吸粉超过150万,人气爆棚。

  在12月21日德云社龙字科招生抖音直播首秀现场,郭德纲还表示要紧跟时代潮流,在抖音上活跃起来。作为德云社的创始人,郭德纲对这次招生尤为重视,这不仅是他最后一次大规模收徒,自己将手把手、面对面去教,同时也是德云社首次全新尝试线上招生方式,拥抱抖音平台独家合作招生,这对德云社和全行业来说都意义非凡,因此,他将亲自坐镇,德云社云鹤九霄四科弟子集体参与,协助其完成招生大计。

  直播首秀当天,郭德纲和于谦这对20年的搭档化身新晋主播,谈笑间妙趣横生,开场12分钟便快速燃爆直播间,同时在线人数突破100万,峰值高达164万。德云社总教习高峰、龙字科特别指导栾云平和云鹤九霄四科弟子孟鹤堂、周九良、张九南、尚九熙、秦霄贤等十余位相声演员惊喜亮相,为师父郭德纲助阵。截至当晚9点直播结束,郭德纲抖音直播间共计收获点赞量近2亿,累计观看人次超3300万,网友纷纷留言互动,掀起一阵阵“过年式”狂欢。

  “云鹤九霄”专场直播,花式拉票引累计超4140万人次观看

  据郭德纲介绍,本次招生规模宏大,需从云鹤九霄四科弟子中选出招生办主任,协助其完成招生大计。12月22日到25日每晚7-9点,张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤分别进行了抖音直播,邀请多位嘉宾为自己拉票打call,角逐招生办主任一职,4场直播累计观看人次突破4140万,获得点赞量超3.4亿。

  为了历练他们,郭德纲还分别赐予他们每人一个锦囊,集齐相声“说学逗唱”四门基本功,通过接力直播依次揭晓。张云雷领到的是“唱”字令牌,直播间一展歌喉,可谓“云”音绕梁,三日不绝;孟鹤堂的是“逗”字令牌,十年搭档周九良倾情助阵,栾云平、张九南、高九成、张九泰、尚九熙等惊喜亮相,上演德云欢乐“逗”;周九良则是“说”字令牌,和孟鹤堂、曹鹤阳、朱鹤松同屏展现看家本领“沉默式捧哏”、传统小段等多种才艺;秦霄贤是“学”字令牌,所谓“学”无止境、勇往直前,他和相声演员何九华、刘筱亭在抖音直播间为观众呈现了精彩的模仿show,为龙字科新人打样。据统计,四人票数之和超过5323万,其中张云雷以近2448万高票当选本次招生办主任。

  通过连续5场直播可以看出,依托抖音站内丰富的文娱生态和强大的影响力,德云社可以更加立体、全面地展示本次招生,不仅能让“纲丝”和“德云女孩”实现近距离“追星”,得以实时看到以往只在幕后开展的招生活动,同时也能通过抖音平台让喜爱相声的观众更加方便快捷地参与本次招生,德云社也得以收获全流程、多层次的曝光。于抖音而言,德云社的集体开播和德云社龙字科招生的开启将为其注入更多喜剧元素,丰富抖音的多元内容生态,不断拓展内容边界,还将巩固抖音既有的明星阵容优势。截至目前,已有3000多位明星艺人入驻抖音,和粉丝欢乐互动。

  因此对德云社和抖音来说,此次合作可谓是珠联璧合,打造超级IP生态圈的同时,也为直播和文娱行业的结合创新方向,推动“直播+喜剧”更好更快发展。据悉,12月30日,德云社龙字科招生将正式开始报名,晚上7点,张云雷还将作为龙字科招生办主任进行返场直播,未来抖音和德云社二者会碰撞出怎样的火花?龙字科招生又会如何展开?上抖音搜索“德云社”,获取更多精彩内容!


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