温氏食品发力终端品牌传播，深度诠释“守味人”

　　春节临近，人们奔波归途，就是为了回家尝一口热汤，吃一顿久违的家常菜。温氏食品借势春节节点，结合人们对年夜饭的情感记忆，在1月16日，正式上线品牌微电影《守味人》，讲述家常味道背后的守护，感受一道红烧肉隐藏的温暖。同时，温氏食品联合线上线下的媒体矩阵资源做扩散传播，携手下厨房、美食达人等发起#温氏年味大PK#活动，卷入更多网友互动分享，打造了一场走心又暖胃的#守味人#品牌传播活动。

深度情感洞察：挖掘产品背后的守味人

　　温氏食品，源自千亿市值的现代农牧食品企业，已守护中国家庭餐桌37年，2019年平均上市肉鸡250万只/天，肉猪1150万斤/天，全程把控初生、养殖、上市各个环节，用心守护从农场到餐桌的每一步。而在全链路的最后一端，温氏食品也洞悉消费者关注家人健康，注重健康、新鲜的食材的消费心理，从而通过“守味人”的主题概念，将品牌与消费者之间搭建情感连接点，引发共鸣。

　　1月16日，温氏食品发布品牌首支暖心微电影《守味人》，微电影以“年味”为主题，讲述一个当梦想与亲情冲突，然而父亲一直守护着女儿梦想，最终和解的故事：父亲默默守护着一家人的饭食，注重食材，而女儿，则传承了“守味人”的精神，作为温氏员工，守护千家万户。

　　守味人，是守护我们一日三餐的家人，是用心守护从农场到餐桌的每一环节中的温氏员工，也是用心烹饪、品味食物的每一个人。深入产品讲人文精神，温氏食品深度挖掘产品背后的品牌精神和人情味，彰显的是大国品牌的人文关怀。

线上线下传播：全渠道深化品牌主张

　　主题微电影《守味人》于16号在品牌自媒体、朋友圈广告和新世相、十点读书等微信头部账号同步上线，其后在微博平台进行话题卷入，许多网友纷纷跟进，留言分享自己的故事，勾起了对家人、对年夜饭的思念与牵挂。同时，影片还引起了各领域行业达人与网友的分享热潮，截至目前，视频播放量已超800万，微博相关话题阅读量达7000万以上，最高位列话题分榜第3位。

　　紧跟线上传播，这个春节，温氏食品也在线下投放户外广告，以人物画面解构#守味人#，通过视觉化的形式传达温氏食品用心守护从农场到餐桌的每一步。从食料、育种、科研、养殖，到加工、运输、销售等环节，层层严格把控，守护一份份源于自然、真实的、美好的味道，带给万千家庭鲜享每一餐的幸福。

　　1月20日，温氏食品继而联合知名美食家与生活达人等一起进行#温氏年味大PK#，在下厨房、微博等平台号召粉丝一起晒出拿手好菜，将产品特性、品牌核心与春节节点年夜饭的话题相融合，卷入互动，沉淀优质UGC。让终端的消费者能够在产品宣传与活动互动中体验“守味人”的核心内涵，感知温氏食品从农场到餐桌的用心守护。

品牌转型深化：温情营销彰显人文关怀

　　温氏食品以“守味人“为己任，彰显品牌的人文关怀，借势返乡、年味、亲情等话题，强化产品与年夜饭场景的联系，讲述食材与人之间的关系，通过头部媒体平台、垂直领域自媒体达人、线下刷屏硬广等线上线下矩阵化媒体平台的投放组合，从而提升了消费者对温氏食品品牌的认知与好感，深化品牌形象，使“用心守护从农场到餐桌的每一步”的品牌主张潜移默化地植入到大众心智中，从品牌到消费者，从价值观到情感共鸣，真正实现了人文关怀的品牌价值传递，在春节节点的温情营销中突围而出。

　　温氏食品从2018年启航开始，发展终端消费市场，彰显了温氏从生产型企业向食品和服务型企业转型升级的决心。2020年，温氏食品品牌建设工作迈步新的征程，这一次的 “守味人”品牌传播活动代表着温氏食品品牌塑造的一次尝试，打开终端消费者市场，完成温氏全产业链的大食品战略。通过品牌带动，未来，温氏食品还将打通第一二三产业，谋求更大更长远的发展。

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