一言不合 易建联脱鞋呼在篮协脸上

不如我们看看大洋彼岸的NBA是如何处理的，目前NBA对球鞋的具体规则是：“球员可以根据自己的选择，穿球鞋厂家出品的篮球鞋。球鞋必须为篮球比赛而设计，左右鞋在颜色和设计上匹配，请不要在鞋上加装闪光类的饰品。在球鞋颜色方面，球员可以穿白色、灰色、黑色以及其他与球队主打色相适合的颜色。”

在NBA的球鞋管理条款中，强调了球鞋的设计和颜色，对于品牌则是持开放态度。NBA之所以没有像CBA那样，将球鞋作为一个从赞助商捞钱的卖点，根本原因在于NBA的收益模式，他们靠电视转播、网络直播、球票以及相关产品的收入，就已经赚得盘满钵满，根本不需要在球鞋方面动脑筋。CBA半职业化的商业模式，收入主要靠赞助，当赞助商砸出5年20亿天价的时候，CBA只能唯命是从。

同时NBA的商业运作一直强调多赢，联盟、球员和商家的利益都要保护。

NBA的核心产品是比赛，而决定比赛质量的是球员,所以NBA最大的财富其实是球员，所以球员的健康是联盟最在意的事情。球员打得好，NBA就能从转播商方面得到超级大的经济蛋糕。

球员们表现出色，就会得到球鞋赞助商的青睐，赞助商会根据该球员的打球特点、脚部特征以及个人喜好推出专属球鞋。在保护性能上这种专属球鞋无疑会比诸如CBA统一配发的球鞋具有更好的保护性。

此外，NBA不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齐放的路线，让各大厂商都有展示的机会。这样一来球员获益，商家满意，球员通过赞助商的包装有了更大的曝光度，实际上等同于NBA通过多个渠道获得了宣传效果，还形成了联盟独特的球鞋文化，甚至成为流行时尚的代名词，这是皆大欢喜的事情。但要是像CBA只跟一家赞助商合作，其实无形中对球员这一联赛中最重要的部分造成伤害。长此以往，损害的还是CBA这个品牌的价值和长远的利益。

▲NBA赛场上的各色球鞋总让人津津乐道

从阿联的这次“球鞋风波”可以看出，CBA要走的职业化确实还有相当长的一段路要走。

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