9场童装秀亮相时装周 设计师快速涌向童装市场

根据咨询公司Technavio的儿童用品报告显示，作为发达国家的美国，婴儿潮出生人群的可支配收入占总可支配收入的70%，这些人的日常开支年复合增长率达13.81%，日常开支在2014年增长到105美元，估计2015年美国婴儿潮出生人群在他们孙辈身上花费的开支将近350亿美元。

海外调查显示，全球消费者在童装上的消费呈现持续增长趋势，引发了童装市场的高速发展。其中，童装品牌的大量涌现提高了童装的消费支出，发达国家可支配收入的提高也在一定程度上刺激了消费者的消费欲望。

去年，我国迎来了“二孩”时代，大大刺激了童装市场的发展潜力。去年，我国童装市场交易额超过1700亿元，巨大的市场潜力使得各品牌纷纷加码旗下童装品牌。尤其在中国，曾经的独生子女政策使得家庭对孩子的投入不断加大，虽然目前开放了二孩政策，但是给孩子最好的用品依旧是大部分家庭的共同选择。

值得一提的是，由于国内童装市场刚刚起步，市场发展还不成熟，同时，国内童装品牌也表现出高端化、健康化、个性化的消费特点。因此，童装品牌成为家长们追求热点，发展潜力巨大。

成人化成行业诟病

近日，北京商报记者在国际时装周的9场发布会中发现，大部分童装品牌都或多或少地出现成人化趋势。在成人装上具有的潮流元素也几乎在童装上有所展现。虽然大部分设计师都表示自己的童装比成人装更加舒适安全，但是北京商报记者发现，除了服装大小以外，此次登台时装周的童装无论是花色面料还是款式裁剪，基本上与成人装大同小异。业内人士认为，过度成人化的童装虽然被家长认可，但未必被孩子认可。

国内知名设计师王玉涛表示，儿童服装过于成人化是现在童装存在的主要问题。儿童服装如果和成人装除了大小上的区别就没有属于儿童的元素，很难突破原有的童装发展。孩子有属于自己的特别之处，设计师为儿童打造童装的同时，应该基于孩子的本性，在设计上有好玩的元素在其中才能赢得儿童的青睐，才能打造真正属于儿童的产品。（记者 刘一博　实习记者 白杨）

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